替代文字（Alt Text）是網頁上最低調的元素之一。大部分訪客從來不會看到它，不少網站負責人忘記它的存在，很多內容管理系統更預設將其留空。然而，每次我們為香港企業進行審計，缺失或寫得欠佳的替代文字幾乎總排在問題清單的前列。既然 Google 已能透過機器學習解讀圖片，替代文字在 2026 年對 SEO 還重要嗎？簡單的答案是：重要，而且原因只增不減。
替代文字是甚麼，有甚麼作用
替代文字是附加於 HTML 圖片上的文字描述，在代碼中的樣子如下：
<img src="checklist.webp" alt="SEO 檢查清單，列出標題標籤、元描述及標題檢查項目">
它同時肩負三項任務：
- 無障礙瀏覽。螢幕閱讀器會朗讀替代文字，讓視障訪客理解圖片所呈現的內容。
- 後備內容。若圖片未能載入，瀏覽器會以替代文字取而代之。
- 搜尋情境。搜尋引擎及 AI 系統會把替代文字視為訊號之一，用以理解圖片內容及其與頁面的關係。
這個話題的搜尋需求一直穩定。Ahrefs 美國市場數據顯示，「what is alt text」每月搜尋量為 2,300 次，「alt text SEO」為 2,000 次，兩者的關鍵字難度都非常低。這說明仍有大量用戶在問這個問題，而能好好解答的頁面卻不多。
替代文字在 2026 年仍然影響 SEO 嗎？
會。Google 的官方圖片 SEO 文件依然建議使用描述性的替代文字，並說明 Google 會結合替代文字、電腦視覺技術及周邊頁面內容來理解圖片。電腦視覺技術雖然進步神速，卻沒有令替代文字變得多餘，只是改變了它的用途。
圖像辨識模型可以判斷一張相片中有一張牙科椅，卻無法得知這張椅子位於你在銅鑼灣的診所，亦無法知道文章中的圖表正在比較三個服務級別的 SEO 收費。替代文字正好補充這些背景資料，而背景資料正是將圖片與特定搜尋連繫起來的關鍵。
替代文字在哪些地方發揮作用
它的影響主要見於以下幾方面：
- Google 圖片搜尋。對室內設計、餐飲、美容及零售等重視視覺的行業而言，圖片搜尋仍是重要的流量來源。
- 一般搜尋結果中的圖片組合。不少查詢會直接在主要搜尋結果頁面顯示一排圖片。
- 頁面相關性。替代文字屬於頁面內容的一部分，與標題及正文一同提供主題背景。
- 帶連結的圖片。當圖片用作連結時，其替代文字便充當該連結的錨文字。
替代文字做不到的事
替代文字是輔助訊號，並非捷徑。在一個內容薄弱的頁面上，即使每張圖片都寫入關鍵字，也不會讓它超越更強的競爭對手。替代文字配合基本功時效果最好，包括清晰的 H1 標籤、有用的內容，以及穩健的網站技術基礎。
替代文字、無障礙瀏覽與 AI 搜尋
有兩個轉變令替代文字在 2026 年變得更重要，而不是更不重要。
第一是無障礙瀏覽。香港及國際對網頁無障礙的要求不斷提高，而替代文字是《Web Content Accessibility Guidelines》（WCAG）中最基本的要求之一。妥善描述圖片的網站對所有人都更易用，這種質素亦會反映在訪客的互動之中。
第二是 AI 搜尋。AI Overviews 以及 ChatGPT、Perplexity 等 AI 助理，會從它們能清楚理解的頁面中組織答案。描述性的替代文字就像整潔的結構化數據一樣，能消除系統對圖片內容的猜測。我們在 AI 搜尋優化指南中有更全面的介紹。
如何撰寫有效的替代文字
好的替代文字會結合圖片所在頁面的情境，為看不見圖片的人描述圖片。下表展示兩者在實際應用中的分別。
| 圖片 | 較弱的替代文字 | 較強的替代文字 |
|---|---|---|
| 診所接待處相片 | image1 | 灣仔一間物理治療診所的接待處 |
| 產品相片 | 戒指 戒指 鑽石戒指 最好的戒指 | 黃金戒托的實驗室培育鑽石單顆戒指 |
| 博客文章中的圖表 | 圖表 | 比較網站遷移前後自然流量的棒形圖 |
| 團隊相片 | 團隊相片 | Clickspo 團隊在上環辦公室檢視關鍵字地圖 |
| 裝飾分隔線 | 分隔線 | 將 alt 屬性留空，讓螢幕閱讀器略過 |
我們團隊在每個項目中都會遵守以下規則：
- 描述圖片實際呈現的內容。先交代圖片主體，再補充對該頁面重要的細節。
- 保持簡潔。建議以約 125 個字元為上限，因為部分螢幕閱讀器會截斷較長的文字。
- 只在合適的地方使用關鍵字。若圖片確實呈現該主題，關鍵字自然會出現；若否，便不應加入。
- 省略「圖片」、「相片」等開首字眼。螢幕閱讀器已會說明該元素是一張圖片。
- 裝飾性圖片留空。間隔、分隔線及背景點綴應使用空白的 alt 屬性。
- 每張圖片撰寫獨特的文字。在整個圖片庫重複使用同一段替代文字，對誰都沒有幫助。
我們在 SEO 審計中常見的替代文字錯誤
當我們進行技術 SEO 審計時，替代文字問題往往呈現相同模式。最常見的情況是根本沒有替代文字，而且往往涉及整個在無人留意此問題時已上載的媒體庫。
其次是以檔案名稱充當替代文字，例如「IMG_4521」或「banner final v2」，這些對搜尋引擎和螢幕閱讀器都毫無用處。第三是關鍵字堆砌：alt 屬性塞滿與圖片毫不相關的服務名稱和地區。
WordPress 網站還有一個額外陷阱。在媒體庫設定的替代文字，未必會套用到頁面建構工具中放置的圖片，而精選圖片亦經常完全沒有描述。完善的 WordPress SEO 設定會同時檢查兩者。替代文字工作亦值得與圖片壓縮一併進行，因為無論描述寫得多好，過大的圖片都會拖慢網頁速度。
如何審計及修正網站的替代文字
修正替代文字是較易處理的 SEO 工作之一，因為範圍有限，而且完全由你掌控。實際流程如下：
- 使用 Screaming Frog 或 Ahrefs Site Audit 等工具爬取網站，匯出所有缺少或留空替代文字的圖片。
- 把應該保持留空的裝飾性圖片，與需要描述的內容圖片分開。
- 優先處理瀏覽量最高的頁面及服務頁面上的圖片。
- 分批撰寫描述，然後在頁面本身抽查，而不只在媒體庫中檢查。
- 將撰寫替代文字加入發佈檢查清單，確保新內容不會在缺少替代文字的情況下發佈。
清理完積壓的問題後，維持替代文字的質素每張圖片只需數秒。
關於替代文字與 SEO 的常見問題
替代文字與圖片標題相同嗎？
不相同。title 屬性會在滑鼠懸停於圖片時以提示框顯示，對搜尋的影響極微。替代文字才是螢幕閱讀器和搜尋引擎依賴的描述，因此應優先處理。
每張圖片都需要替代文字嗎？
每張內容圖片都需要。純裝飾性的圖片則應使用空白的 alt 屬性，告訴螢幕閱讀器略過它們。真正要避免的，是完全缺少 alt 屬性。
沒有替代文字，Google 能理解圖片嗎？
在一定程度上可以。Google 會運用電腦視覺技術及周邊文字來解讀圖片，卻無法得知你想表達的具體情境，例如地點、產品款式，或圖表正在比較甚麼。替代文字正好填補這個空隙。
替代文字對 AI 搜尋結果有幫助嗎？
有。它有助 AI 系統準確理解你的圖片，從而提升整個頁面被清晰解讀的程度。它與清晰的標題及結構化數據一樣，都是讓內容更易被機器理解的一環。
中文頁面應該用中文撰寫替代文字嗎？
應該。替代文字應與所在頁面的語言一致。雙語網站的英文頁面使用英文替代文字，繁體中文版本則使用繁體中文，即使圖片本身相同亦然。
